Erfolgsmessung erfordert auch auf LinkedIn maßgeschneiderte AnsätzeDa man in der digitalen Welt (fast) alles messen kann, sammeln die meisten Unternehmen viel zu viele und vor allem unsystematisch Daten ein. Dazu werden vor allem Instrumente wie Webanalyse- oder Social-Media-Monitoring-Tools genutzt, die…
Einleitung: Das Paradoxon der Aufmerksamkeit 2026Als Medienwissenschaftlerin habe ich seit jeher einen Blick auf das Mediennutzungsverhalten der verschiedenen Generationen. Und bereits in den 90ern – wir erinnern uns: das Privatfernsehen flutete unsere Timeline – war die Rede von der Zunahme…
Der Druck auf die zehn Milliarden Euro Content-Marketing-Budget wächstUnternehmen im deutschsprachigen Raum investieren jährlich ca. 10 Milliarden Euro in Content Marketing – rund zwei Drittel davon in digitalen Content. Dabei haben sich die Content-Marketing-Investitionen nicht nur rückblickend resilient gezeigt, auch…
Wie entwickeln sich die Budgets im Content Marketing?Was die Verteilung des Content-Marketing-Budgets angeht, manifestiert sich seit dem ersten publizierten Content Marketing Compass, den ich als Autorin für Statista+ geschrieben habe, unsere ermittelte „5-4-1-Regel“ als Faustregel: Das heißt ca. 50 Prozent…
