Erfolgsmessung ist mit „Content Impact“ beim BCM Award angekommen
„Erfolgsmessung muss Teil der Content-Strategie sein!“, so Dr. Andreas Siefke, 1. Vorsitzender des CMF (Content Marketing Forum) und Ausrichter des größten europäischen Awards für Content Marketing, der am 29. Juli 2017 in Berlin verliehen wird.
Herzstück des jährlichen des Wettbewerbs Best of Content Marketing ist in diesem Jahr die neu gestaltete Kategorie „Content Impact“, das das Thema Erfolgsmessung als Erfolgsfaktor in den Fokus rückt. „Damit wollen wir im Rahmen des BCM deutlich machen, dass konsequentes Performance-Management am besten gelingt, wenn die Erfolgsmessung von vornherein in die Content-Strategie integriert wird“, so Siefke.
Endlich…
… ist das Thema Erfolgsmessung damit nicht nur in der Theorie, sondern auch in der (Award-)Praxis angekommen – man darf gespannt sein, mit welchen Erfolgsmesskonzepten die Preisträger am Donnerstag Abend glänzen werden. Laut Jury des BCM werden in der Kategorie „Content Impact“ nur solche Content-Marketing-Projekte ausgezeichnet, die glaubwürdig in der Darstellung und nachvollziehbar in der Methodik die Wirkung messen und die Ergebnisse der Messung in das Projekt einfließen lassen. Die gemessene Wirkung wird bezogen auf die gesetzten Kommunikationsziele und das Kosten-Nutzen-Verhältnis beurteilt. Die Wirkungsbeiträge sollen dabei „anhand externer Marktforschungsinstrumente oder unternehmenseigener Erhebungen und Auswertungen valide dokumentiert werden können“, erklärt CMF-Geschäftsführer Michael Höflich.
„Mit dem „Content Impact“ unterstreichen wir, dass Erfolgsmessung nicht als ‚add-on’ betrachtet werden darf, sondern Teil der DNA eines Content-Programms sein muss“
(CMF-Geschäftsführer Michael Höflich)
Nachtrag (30.06.2017): And the Winner is:
Der Sonderpreis in der Kategorie „Content Impact“ geht an Union-Investment. „Sollte die Messung der erzielten Reichweite nicht selbstverständlich sein?“ fragt Moderator Hajo Schumacher. „Selbstverständlich“, ist die knappe und selbstbewusste Antwort von Union-Investment.“ Dem ist nichts hinzuzufügen, finde ich. Eigentlich.
Nur vier von zehn Marketing-Entscheidern haben eine Strategie und messen ihre Erfolge
Seit Jahren veröffentlicht das Content Marketing Institute ihre jährliche Befragung unter B2C- und B2B-Content-Marketing-Entscheidern zum Status Quo, Entwicklungen und Trends der Branche. Und Jahr für Jahr ist es die gleiche Geschichte: Die Mehrheit der Marketing-Verantwortlichen hat keine schriftlich dokumentierte Content-Marketing-Strategie – und gleichzeitig belegen die Ergebnisse eindrucksvoll dass die Unternehmen mit einer klaren Strategie signifikant mehr Erfolg haben als die ohne.
D.h. sechs von zehn haben keinen Plan: Hätten Sie es gedacht? Selbst in den USA haben nur 40 Prozent der B2C- und 37 Prozent der B2B-Marketers eine dokumentierte Content-Strategie. Falls Sie auch keinen Plan haben, sind Sie in guter Gesellschaft – und haben viel Potenzial es besser zu machen als die Wettbewerber…
Erfolgsmessung macht erfolgreich
Die Ergebnisse der CMI-Benchmark Studie 2017 zeigen auch auf, was neben der dokumentierten Strategie die erfolgreichen Content Marketer von erfolglosen Unternehmen unterscheidet: Die Messung des Erfolges.
Mehr Zahlen gefällig? Auch die Content Marketing Basis Studie 2016 des CMF kommt zu dem Ergebnis, dass neun von zehn Content Marketing Entscheidern, die ihr Content Marketing als effektiv bezeichnen, sowohl eine klare Strategie als auch ein klares Konzept zur Erfolgsmessung implementiert haben. Bei ineffektiven Content Marketers sind es nicht einmal zwanzig Prozent.
Ich bin gespannt, wer der BCM Award-Gewinner in der Kategorie Contact Impact sein wird. Wir werden berichten…
Und falls Sie sich mit dem Gedanken tragen, das Thema Erfolgsmessung anzugehen, lege ich Ihnen unsere neue Blog-Serie Erfolgsmessung in Content Marketing und Social Media ans Herz, zu der Sie sich gleich kostenlos anmelden können: