Einleitung: Das Paradoxon der Aufmerksamkeit 2026Als Medienwissenschaftlerin habe ich seit jeher einen Blick auf das Mediennutzungsverhalten der verschiedenen Generationen. Und bereits in den 90ern – wir erinnern uns: das Privatfernsehen flutete unsere Timeline – war die Rede von der Zunahme…
Der Druck auf die zehn Milliarden Euro Content-Marketing-Budget wächstUnternehmen im deutschsprachigen Raum investieren jährlich ca. 10 Milliarden Euro in Content Marketing – rund zwei Drittel davon in digitalen Content. Dabei haben sich die Content-Marketing-Investitionen nicht nur rückblickend resilient gezeigt, auch…
Wie entwickeln sich die Budgets im Content Marketing?Was die Verteilung des Content-Marketing-Budgets angeht, manifestiert sich seit dem ersten publizierten Content Marketing Compass, den ich als Autorin für Statista+ geschrieben habe, unsere ermittelte „5-4-1-Regel“ als Faustregel: Das heißt ca. 50 Prozent…
Über die Autorin: Dr. Sandra Gärtner ist Mitgründerin des Marktforschungs- und Technologiedienstleisters GreenAdz sowie mit mediaresearch42 selbstständige Marktforschungs-Beraterin mit Leidenschaft und grüner Seele aus Hamburg. Sie ist außerdem Mitglied des Expertenbeirats Social Media des BVDW sowie Jury Mitglied für den bcm Award (best of…
